Los 10 mejores de la publicidad española y Cómo comunicar tu proyecto

Sábado
de brunch (Zoe tenía partido de juveniles a las 15 horas), fútbol y cine. Lo hemos
pasado estupendamente.
         Anoche estuvimos viendo en casa en
versión original subtitulada ‘Everest’ en DVD. Dirigida por Baltasar Kormákur,
está interpretada por Jason Clarke, Josh Brolin, Jake Gyllenhaal, Elizabeth Debicki, Keira Knightley, Sam Worthington, Robin Wright y Emily Watson. Cuenta la absurda
comercialización de las expediciones a la gran montaña en 1996 (20,
simultáneamente) y la tragedia cuando se desató una enorme tormenta de nieve.
La cinta inauguró el Festival de Venecia 2015. “El Everest es una bestia única”.
  “La competencia no es entre personas. La
competencia es entre cada uno y la montaña. La última palabra siempre la tiene
la montaña”. Lejos de la épica y la aventura genuina, demuestra la locura
humana (personas sin preparación, la actitud ni el compromiso necesarios):
Costó 55 M $ y en E.E. U.U. no cubrió el presupuesto (hizo 43 M $).
Ayer Carmen Sánchez-Silva publicó en la doble
página central de El País y Cinco Días ‘El mejor anuncio de toda su historia’.
Los 10 mayores anunciantes españoles eligen la publicidad que mejor les ha
funcionado. Puedes leerlo con detenimiento en: http://cincodias.com/cincodias/2016/01/29/empresas/1454089305_042705.html
Para Procter & Gamble (111 M €) es el de
Villariba y Villabajo (1991; excelente posicionamiento de marca para Fairy a
partir de la rivalidad de dos pueblos. Para El Corte Inglés (76 M), “Ya es
primavera”, desde 1972. Por él han pasado Meg Ryan, Sharon Stone o Claudia
Schiffer. Para L’Oreal (medalla de bronce, con 70’8 M de inversión), “Porque yo
lo valgo” (1972), con Cybil Shepherd o Eva Longoria. Volkswagen-Audi (59’3 M)
eligió su campaña del Polo de 2014 (el chico que besa a la madre). Vodafone
(52’5 M) se siente especialmente orgullosa de la última (abril-junio 2015), con
el astronauta Alan Bean para Vodafone One. Línea Directa Aseguradora (50’7 M)
elige “la campaña de la columna” (2006). La ONCE (48’1 M), la de la cola para
el Cuponazo (1987). Telefónica (45’3 M), la del Viaje (1999) con la música de
‘Ain’t no mountain high enough’. Danone (38’5 M) la famosísima ‘Aprende de tus
hijos’ (1987). Y Orange (38’5 M) su campaña de animales de 2010: tarifas
delfín, león, ardilla y panda. Su notoriedad aumentó más de 14 puntos, su
imagen de marca casi 30 y su cuota casi alcanzó el 20%. Campañas ingeniosas, de
impacto, que se han convertido en clásicas. Gracias, Carmen, por este
interesante y evocador artículo.
En Emprendedores de enero, dossier elaborado por
Pilar Alcázar: ‘Comunica mejor tu negocio’.
– Ten claro el posicionamiento: ¿Quién soy como
empresa? ¿Cómo me diferencio? ¿A quién se lo cuento? ¿Cuáles son mis valores?
– Estrategias de venta y comunicación: Objetivos,
público, personalización, medios, relaciones públicas y eventos.
–  Tu
presencia online: marketing de contenidos. Contenidos que enamoran.
– Canales y formas de llegar a la audiencia.
Estrategia multicanal. Marketing en tiempo real. Campañas con influencers.
Marketing móvil. E-mail marketing. Mercados B2B
Un dossier estupendo. Gracias, Pilar, y a [email protected]
[email protected] que han colaborado.
Entrevista a María Carceller, CEO del Grupo
Rodilla: “Hemos terminado 2015 con el mayor número de tiendas de la historia”.
En 2012 se hizo responsable del grupo, en números rojos; cerró 15 tiendas,
reposicionó la marca, cambió el modelo de negocio (externalizó el operador
logístico) y se centró en “momentos de consumo”: desayunos, picoteo, merienda,
comida y cena. Grupo Damm (propiedad de la familia Carceller ha pasado del 35%
en 2012 al 100% en 2015. Quiere pasar de “netamente madrileña” a nacional, con
un modelo muy flexible (desde un kiosko a un establecimiento de 800 m2).  La vuelta a los orígenes (centrar la
estrategia en las tiendas) ha dado fruto. “Las redes sociales nos abligan a
aceptar que la marca ya no nos pertenece. Que es del consumidor”.   
“El talento es la clave del éxito de toda startup
y de toso ecosistema emprendedor” (Raúl del Pozo, fundador de Cink Emprende).
No seré yo quien lo niegue.

Mi enhorabuena a Alejandro Vesga, director de
Emprendedores, y su equipo.

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