Convertir Coca-Cola en Apple, neurociencia y educación

Lunes “inhábil” en Madrid (mañana es San Isidro). Esta tarde, reunión en Barcelona del Club de Excelencia en Gestión para preparar próximos eventos (gracias, Miquel, por la iniciativa). Las empresas del Club (Modelo EFQM) apuestan por la Excelencia desde el Liderazgo a los resultados.
Actualidad Económica, la revista semanal de Economía de El Mundo, nos ofrecía en portada: ‘Coca-Cola quiere ser como Apple’, con fotos de Juan Ignacio de Elizalde (DG de Coca-Cola Iberia) y Francesc Cosano (DG de Coca-Cola European Partners Iberia), por primera vez juntos en una entrevista. Francisco Oleo nos cuenta esta “Revolución Total”: el gigante de las bebidas (20 marcas, más de 100 productos, 45% menos de azúcar en los últimos 17 años), que invierte 9 M € en 15.000 eventos deportivos, sociales, culturales y medioambientales, emula a las digitales. 132 años de existencia, 6.315 M € de facturación en España (0’57% PIB), 88.600 empleos. Inversión en mejora de la eficiencia: 75 M € (400 M en cinco años). Gracias a Paco Oleo por un artículo excelente.
Además, ¿Qué pasará cuando hayamos devuelto los “turistas prestados”? Parece el cuento de la cigarra y la hormiga. El norte de África está despertando, la ocupación en nuestro país creció un’07% el año pasado y el precio medio de la habitación un 8%. Poco apoyo institucional.
Beatriz Treceño habla de la “sneakerización”: cómo las zapatillas de deporte pasaron del campo de fútbol a la oficina (he comprado unas recientemente en Villena y no pueden ser más cómodas). Esther Paniagua trata “el negocio de la longevidad”: en 2020 los baby boomers dispondrán de una capacidad adquisitiva de 15 billones de euros. Y Miguel Ors Villarejo, ‘El viaje de ida y vuelta de Israel’. Jacobo Israel, pionero de la informática, explica que en Alemania o Francia los grandes capitales se han volcado en la industria y aquí en comprar pisos.
Creo que es el mejor número de AE en su nueva etapa.
De la prensa de ayer, ‘Neurociencia y educaciónn’ por José Antonio Marina: “La neurociencia tiene su alma dividida”. De un lado, ha descubierto muchos secretos del cerebro. Permite construir una “teoría dual de la inteligencia”: el inconsciente cognitivo y la inteligencia ejecutiva. El maestro Marina nos invita al simposio en la Universidad de Nebrija sobre el tema. Seguro que será un éxito.
También en El Mundo, el entrenador Martin Giaccheta se ocupa del prestigioso interiorista Lorenzo Meazza (Milán, 1973) y para conseguir que tenga un “six pack” en 90 días. “Yo no hago magia. Conozco los trucos para lograr nuestro objetivo pero vas a tener que currártelo mucho. Lo sabes, ¿verdad?”. #retoabszen
En El País Negocios, ‘La alta mortalidad de la empresa española’. Nuestro país tiene una de las mayores tasas de cierre de emprendimiento de la Unión Europa por dificultades para acceder a financiación, retrasos en los pagos a clientes, trabas burocráticas… En realidad, por falta de talento (comercial, financiero y sobre todo directivo). La antigüedad viene determinada por el tamaño (creces o mueres).
Guillermo Escribano describe el perfil de Martin Sorell (Londres, 1945), que fuera CEO de WPP (compró en 1985 un fabricante de carritos de compra con ese nombre, lo fusionó con 18 firmas de publicidad en tres años, adquirió Walter Thomson por 566 M $ en 1987, Walter Thomson por 566 M $ en 1989 y después Young & Rubicam y Grey). Investigado por malversación de fondos, deja en el aire un imperio de 20.000 M $. Fue el CEO más longevo del FTSE 100 y, junto con Pablo Isla, uno de los dos mejores primeros ejecutivos del mundo según Harvard.
‘Empresarios que huyen de la teoría’, por Ramón Oliver. Frente a la formación tradicional, el aprendizaje experiencial. “El talento hay que ponerlo en valor lo antes posible, desarrollarlo sobre la marcha y a medida que se trabaja en ideas y proyectos reales” (Alejandro González). “Aprender de otros compañeros aleja del fracaso” (Sofía Benjumea, Google Campus Madrid).
‘La era del aprendizaje sin fin’ (Miguel Ángel García Vega) en el Extra Formación. Cita a José Antonio Marina, “O aprendemos para toda la vida, o nos convertimos en el bar de copas de Europa”, a Charlie Munger (socio de Warren Buffet): “Nunca he conocido a nadie sabio que no esté leyendo todo el tiempo”, a Benjamin Franklin: “La inversión en conocimientos paga el mejor interés”, a Alvin Toffler: “El analfabetismo del siglo XXI no significa no saber leer ni escribir, sino ser incapaz de aprender, desaprender y reaprender”, a Graham Greene: “La humanidad avanza gracias no sólo a potentes empujones de los grandes hombres, sino también a los modestos impulsos de cada persona responsable”. Somos lo que aprendemos. #Learnability.

La canción de este día, de Queen, ‘I was born to love you’
www.youtube.com/watch?v=Fna56a_r41s
“With every single beat of my heart”

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